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    知名商用车品牌营销人韩鹏?#29992;?#26032;意互动 助力商用车营销大数据变革
    来源:中国道路运输网 2019年5月10日19:8

        随着5G时代临近,人工智能和大数据的重要性愈加突出。人们在快节奏的生活中,无时无刻不享受着时代的红利。在汽车市场,乘用车是走在营销行业前列的种?#21451;?#25163;,它们深谙最新、最潮的营销玩法,也有着丰富的经验和体系。但当乘用车与商用车开始跨界、融合,将会碰撞出怎样的火花呢?


        5月10日,资深商用车品牌营销人韩鹏宣布?#29992;?#21271;京新意互动数字技术有限公司(下称“新意互动?#20445;?#25285;任商用车中心总经理。在经历多个商用车领域的身份转换后,韩鹏再次以新的身份为商用车产业服务。走上新的人生舞台,利用中国汽车品牌数字营销与传播最好的资源,韩鹏将会?#24615;?#26679;的商用车营销新打法,又会带动商用车市场营销如何贴近时代,既令外界关注,也让业内期待。
     


    新意互动商用车中心总经理韩鹏


    发掘商用车?#25758;?#25968;据潜能


        在大多数人眼中,商用车是略显保守的群体,没有太多的花样玩法。但中国有3000万卡车司机群体,他们的心声和呐喊同样有着广阔的市场前景;除此之外,商用车智能网联化也越来越普及和纵向延伸,卡车、客车等个体用户资源如何搜集,多样化的市场有着多样的数据生态。不过需要注意的是,目前的商用车市场大数据大多处于?#25758;悖?#19982;乘用车行业相比略?#28304;?#31961;,精细化和专业化程度还不够。


        虽然京东、菜鸟、顺丰、德邦等大型物流企业已经在商用车大数据上有所应用,但整体来看,商用车市场对数据的搜集和应用还有一段路要走。正是在这?#26234;?#20917;下,谁?#26085;?#39046;商用车市场大数据的前沿,谁就拥有了?#30830;?#21046;人的优势。在汽车“新四化?#21271;?#26223;下,汽车营销也需要新技术和新方法,而大数据将会是这些工作的出发点和落脚点。


        因此,?#25758;?#25968;据如何变现成为影响商用车市场营销的关键;如何把商用车领域的营销接地气的同时又与众不同,考验着商用车营销人的实力。韩鹏在商用车行业深耕13年,在北汽福田汽车股份有限公司先后任品牌策划总监、事业部?#21271;?#37096;长、品牌总监、营销公司副总经理等职务,参与业务涵盖卡车、客车、VAN、轻客、皮卡、SUV 等多个领域。这也让韩鹏在媒体、车企、广告公司等多个汽车相关平台?#21152;?#30528;丰富的工作经验和独到见解,并手握海量资源;此时,韩鹏再次转变航道,自然引人关注。


    整合自身优势 促进资源赋能


        如果丰富的商用车数据是不可估量的资源。那么,如何促进资源整合变现,则是完成商业化价值的关键。这时,将人、车、货、路、媒等多样的商用车数据资源打通盘活,实现资源赋能显得格外重要。这里除了要有充分的知识?#22270;?#26415;储?#31119;?#26356;需要经验丰富的人力,像是?#29260;?#34880;肉的骨骼,起着关键作用。


        作为商用车营销领域的资深力量,多个商用车领域不同角色的转换让韩鹏积攒了丰富的经验,也拥有着开阔的视野和前瞻的眼光。?#29992;?#26032;意互动后,韩鹏将从商用车媒体行业入手,从“鼓?#26222;摺?#25104;为“竞赛者?#20445;?#20026;商用车企业进行私人定制化营销;并融入卡车司机、客车司机等物流客运行业力量,引导“观众”变成“选手?#34180;?br> 

        如今,商用车行业营销略显单薄化。比如,卡车营销中,大多围着节油赛、驾驶技巧、?#24179;?#20250;做文章,观众群体相对狭窄,因此如何打通B端与C端的界限,让多方资源共同参与其中是当务之?#34180;?#35753;商用车不再是个人“独舞?#20445;?#32780;是来到更大舞台。如近几年兴起的卡友文化节,各省市举办的物流节等,让用户、车企、经销商等多方力量参与其中,融入最新的思维方式完成跨界,已经在商用车圈方兴未艾。


        作为深耕商用车领域的品牌策划人,韩鹏曾联合中国下一代教育基金会,完成“七彩书屋”等公益项目,带动商用车营销向人性化深层次方向发展;同时,他借势“一带一路?#22791;?#23792;论?#22330;?#26477;州 G20 峰会、APEC 等国际事件实施品牌整合推广;力荐聚?#39592;?#29123;?#31995;?#27744;客车前瞻产品,导入自动驾驶客车品牌推广,完成福田欧辉在新能源及先行科技领域的领?#26085;?#20301;,并主持交通运输部主办的“品质发?#31181;?#26053;”活动;并且,他还导入了福田汽车品牌精准营销体系、拓展数字电商业务,实现品效合一。所有这些,都成为了韩鹏的个人名片和“标签?#34180;?/p>


        接下来,韩鹏将在商用车领域发起号召和行动。凭借他在品牌战略管理及营销实效推广方面的丰富经验,可帮助商用车企业通过构建从品牌开发规划、整合运营、电商运营、数字营销、创意设计、公关活动及传播、?#20272;?#23637;示等品牌全价值链体系,?#28304;?#25104;商用车品牌运营价值链的开发和跃升。可以肯定,依托新意互动在汽车行业近二十年的深耕,以及在汽车大数据领域的影响力,韩鹏上任后的“三把火”将格外引人注目。

    (责任编辑:海东)
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